Близнаци с еднакви шапки, но различни пътища
На ул. „Сердика“ 30 в Квартала има витрина, пред която хората спират по два пъти. Първо – за да огледат шапките с диви комбинации от материи и цветове. После – за да разберат какво прави до тях диван с рамка в розово и синьо, табуретка с джобове като оригами и табла за легло, която прилича на скулптура. Мястото е като стая, в която модата и интериорът си разменят роли.
Там стоят двама почти еднакви мъже – високи, със силно присъствие, но различни жестове. Това са близнаците Димитър и Георги Стоилови – хората зад бранда за улична мода 45 Street и дизайнерското мебелно ателие Atelier Couchette. Единият е завършил Националната спортна академия със специалност „Голф“ и магистратура по спортна журналистика, другият – Художествената академия, специалност „Мода“. На хартия би трябвало да живеят в различни вселени. А в реалността прекарват дните си в едно и също пространство – отпред е шоурумът, където хората пробват шапки, а зад завесата е ателието, в което двамата конструират и „обличат“ мебели, докато нови идеи се трупат по масите като платове.
Майсторският ген: семейният бизнес и майка им
Всичко започва с майка им. По професия тя е психолог и педагог, но стартира бизнес за мека мебел преди повече от двайсет години – във времена, когато дизайнерските мебели у нас са по-скоро изключение, а повечето поръчки са реплики или „каквото има“. Работи с офис и корпусна мебел, попива занаят от хора, които по онова време носят умения и технологии от чужбина.
Близнаците помагат още като тийнейджъри, както е „нормално“ в Гърция, откъдето е родът ѝ по майчина линия – децата да са в магазина или работилницата, а не само на двора. По-късно тя заминава за САЩ, бизнесът затваря, но натрупаният опит остава.
Днес майка им е отново трети съдружник. От 2020 г. тримата работят заедно – тя носи техническия и занаятчийски опит, за който не пише в учебниците, а синовете ѝ конструират, „обличат“ и доизпипват всяко изделие така, че да носи техния общ почерк.
От евтини шапки до 45 Street
Историята на 45 Street започва не в София, а в Лондон. Там двамата чакат на опашка за „страхотни“ шапки, но точно преди тях последните бройки свършват. По-късно техен братовчед им праща същите модели. Носенето е едно лято; след това шапките буквално се разпадат.
Разочарованието се превръща в план: ако ще е улична мода, поне да има качество и характер. Георги вече развива студентски проект по мода, печели престижния конкурс за алтернативна мода OFF Fashion във Варшава, а после и участие във форум за street fashion по време на Warsaw Fashion Week. Така се ражда 45 Street – първо като идея за дрехи, после като обсесия по шапките.
Ключова среща с германо-датчанин, който им отваря врата към фабрика за шапки в България, превръща хрумването в реален бизнес. Прототипите се раждат в София, а производството е в малък град „в провинцията“ – фирмена тайна. Текстилите са от български производители и от излишъци на големи модни къщи. Нещо, което за индустрията е остатък, за 45 Street става лимитирана серия.
През годините техните шапки стигат до магазини в Испания, Швейцария, влизат в селекции на специализирани байъри във Франция, показват се на изложения в Берлин и Копенхаген. Паралелно с това, най-големият чар е в малкото магазинче на „Сердика“ 30, което отваря врати през 2019 г. – тук хората пробват, смеят се, избират, а после пишат в Google, че това е любимият им български бранд за ръчно изработени шапки и че винаги получават комплименти, когато ги носят.
Когато диванът е сцена, а не фон
Atelier Couchette е втората кожа на това място. Името идва от „кушет-вагон“ – спалните вагони във влаковете, които Георги обожава. Пътуването с влак за него е най-красивият начин да гледаш света в движение, а идеята за комфорт в движение се превръща във вдъхновение за мебели.
Първите поръчки Димитър прави в гараж – буквално. Най-добрият му приятел иска спалня и диван; най-големият страх е дали ще се справи с дървените конструкции, а не с тапицерията. Проектът минава успешно, следват още няколко поръчки от познати, после от познати на познатите – и гаражът бързо става тесен.
На пазара работят имена като Belcaro и Valiyan, но Стоилови още от началото тръгват по различен път – с малки серии, ръчна изработка, авторски дизайн и усещане за личен почерк, който не можеш да объркаш.
Днес в Atelier Couchette двамата братя измислят визията заедно. Димитър работи по „скелета“ – конструкцията, която трябва да е здрава и логична. Георги мисли за силуети, тъкани и принтове. Той създава собствени десени – например мотив с черноморски миди, който първо рисува дигитално, а после принтира върху плюш; крайният ефект напомня на акварел. Краката на мебелите идват от българска фирма, която работи и за големи европейски марки, а всичко останало се прави на място. Много от материалите са устойчиви – рециклирани тъкани, естествени пълнежи и дърво от местни производители.
Тримата не отказват реставрация и претапициране, но мечтата вече е друга: по-малко „донесете този диван да го облечем“, повече напълно техни модели от нулата. София е пълна с мебели от големи вериги – те искат да предложат алтернатива за хората, които търсят дом с характер, а не копие на каталожна страница.
Как BASE им подрежда пъзела
2024 г. е моментът, в който творческото „да направим нещо хубаво“ среща нуждата от структура. По препоръка на приятел, вече завършил програмата, Димитър кандидатства в Академия за стартиращи предприемачи – BASE в София.
Той не отива там, за да „научи как да прави дивани“ – това го може. Търси верификация: има ли смисъл да влагат време и пари в собствена линия дизайнерски мебели, има ли клиенти за висок клас български продукт, как да разделят шапките и мебелите така, че да растат, без да се задушават.
В програма BASE бизнесът им изведнъж влиза в рамка: финансови модели, нови правни форми, които облекчават бюрокрацията, разговори с предприемачи, които вече са превърнали идеите си в работещи модели и могат да дадат честен съвет. Димитър изготвя бизнес план, в който ясно описва как Atelier Couchette да се развие от работилница за чужди идеи до бранд със собствена колекция.
Това не е просто упражнение за журито в програмата – това е първият път, в който двамата виждат върху няколко страници цялата картина: какво да автоматизират, какво да изнесат към партньори, как да освободят време за дизайн. Планът печели първа награда във финалната надпревара на BASE. Паралелно, същата програма свързва Димитър с други хора с „луди“ идеи – някои вече стартирали, други тепърва осмеляващи се. Не е случайно, че именно той по-късно окуражава други прохождащи предприемачи да кандидатстват.
След BASE мечтите им вече звучат различно: онлайн магазин за шапките, за да стигат отвъд София, и портфолио с мебели, през което клиентът да избира техни модели, а не само „нещо, което прилича на това от Pinterest“.
Шапки, дивани и кимчи
Ако се чудите къде в цялата тази история се намества кимчи – отговорът е: естествено. Димитър има и бранд за ферментирали продукти, Bang Bang Kimchi, който създава заедно с арх. Ива Станишева и който се продава в ресторантите Supa Star и по събития. Кухнята му дава друг вид адреналин – всичко там е на момента и няма време за колебание – но усещането за игра и експеримент е същото като при шапките и мебелите.
Влезте в семейното ателие на ул. „Сердика“ 30 и ще го почувствате: нестандартни форми, линии, които отказват да свършат там, където очакваш, материи, които в ръцете им започват да говорят собствен език. Малко хаос от цветове и текстури, много дисциплина в детайла, семейство, което спори, смее се и работи заедно.
Клиентите идват по препоръка – от дума на дума, от Instagram, от онзи приятел, който настоява „трябва да ги видиш“. А щом прекрачат прага, остават. Сядат, оглеждат, пипат платове и често излизат с нова шапка (понякога и две!) и с още повече идеи. На дивана им е удобно, а шапката често предизвиква лека завист – приятелите я пробват „само за секунда“ и не я връщат лесно. Изобщо, рекламата се пише сама.
Ако ви трябва шапка с характер или диван с мнение
Ако ви е омръзнало да изглеждате като всички останали и искате непознати да ви спират на улицата, за да ви питат откъде е шапката – потърсете 45 Street. Скоро идва нова колекция, а старите модели още танцуват по фестивали в половин Европа.
А ако мечтаете домът ви да е едновременно уютен, нестандартен и личен – не само „каквото има в магазина“ – изберете Atelier Couchette за следващия диван, кресло или цяла стая. Димитър, Георги и майка им няма да ви дадат каталог на конвейер. Ще ви изслушат, ще измислят решение, ще го конструират и „облекат“ така, че гостите ви да спрат на прага и да попитат: „Къде го намерихте?“.
В отговор им кажете, че в София има една улица, на която близнаци правят шапки и мебели с характер, с мнение и с история.
Вещи, които не просто влизат в дома, а го превръщат в история – вашата.
Разлистете и коледния каталог на програма BASE – там ви чакат още смели хора с малки бизнеси, каузи и идеи, които превръщат таланта си в живот.
Този текст и снимките към него са част от рубриката „Оптимизъм за България“ от сайта на фондация „Америка за България“.
